A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a chegada, a marca trouxe a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e realizou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A marca já opera lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no Brasil ocorre depois de uma pesquisa feita dentro do próprio aplicativo, que aponta que 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma depois de descobrir um produto. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
O Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas, é o responsável pela operação. A empresa registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do mundo. São 23 marcas do grupo atuando no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação da YSL no TikTok Shop está dividida em três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e tem política de proteção de marca contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, para apresentar os produtos em tempo real. A terceira é a embalagem premium, feita para o momento do unboxing, já que os vídeos de abertura de caixa têm grande alcance.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A proposta é levar a perfumaria até o usuário, sem que ele precise sair de casa para ir até uma loja física.
